賽事+旅游碰出怎樣的火花?德清打造戶外產業助力鄉村振興
http://www.747287.live 2019-12-25 10:56:57 浙江新聞

  “這樣的賽事多多益善,希望以后一個月多搞幾次?!边@段時間接二連三舉行的體育賽事,讓德清莫干山鎮仙潭村“莫梵”民宿主人沈蔣榮心頭熱乎乎的。

  12月15日,2019浙江馬拉松精英賽暨德清莫干山國際竹海馬拉松比賽剛結束,沈蔣榮就掰著手指頭向記者介紹:11月初是凱樂石莫干山跑山賽,11月底是2019 The North Face 100莫干山國際越野跑挑戰賽,這些賽事讓莫干山民宿在這個冬季又火了起來。他說:“國慶后,民宿經濟本應進入淡季,但這些比賽帶來了人氣,收益是顯而易見的?!?/p>

  沈蔣榮等民宿主人“四季常青”的收益得益于德清的一條新路子——利用莫干山得天獨厚的自然條件,打造戶外運動品牌,串聯起鄉村旅游、民宿產業等,實實在在將其轉化為鄉村振興的活力和動能。

  2019莫干山國際越野跑挑戰賽通訊員謝尚國攝

  “長三角區域一體化發展已上升為國家戰略,我們將充分發揮綠水青山的優勢,全力打造輻射長三角的體育旅游目的地,把推動戶外產業發展作為鄉村振興的抓手和載體,讓百姓在運動中有更多幸福感和滿足感?!蹦缮芥傸h委書記陳金侃說。

  竹海莫干山

  注入更多運動活力

  今年的莫干山國際竹海馬拉松比賽,一共吸引了3600人參加。本屆賽事賽道依山而設,彎道多,因此主辦方對參賽人數做了一定的控制。

  馬拉松賽的起終點都放在莫干山郡安里度假區,董事長郎陽升介紹,這里近兩個月內已經連續舉辦了好幾場大型戶外賽事,他是一個快樂的忙碌者?!皫浊司奂谖覀冞@里,壓力不小,但更多的是一種成就感,莫干山終于動起來了?!?/p>

  莫干山民宿以往主打安靜的休閑生活。從幾年前開始,莫干山轉變思路,開始引入戶外運動,給游客增添了一種運動式的休閑生活體驗。

  “我們2015年嘗試搞戶外運動賽事,希望通過休閑體育讓莫干山動起來,高質量推動‘旅游+體育’新融合的腳步,為鄉村振興帶來新活力?!蹦缮絿H旅游度假區產業發展科科長閔瑛告訴記者,那一年恰逢全民運動熱潮興起,莫干山國際登山步道廣受歡迎,“我們就搞了一個莫干山竹海馬拉松,以后不斷有其他賽事加入,影響也越來越大?!?/p>

  TNF100莫干山國際越野跑挑戰賽、凱樂石莫干山跑山賽、俠客國度、竹海馬拉松……如今,一個個大型體育賽事成為莫干山繼民宿后的又一張金名片。以凱樂石莫干山跑山賽為例,2017年首屆的參賽人數是800余人,去年猛增到3000余人,今年參賽近5000人。

  郎陽升還記得,11月30日那天,細雨蒙蒙,卻絲毫沒有影響戶外運動愛好者的奔跑熱情。當天,2019 The North Face 100莫干山國際越野跑挑戰賽設置了5公里、35公里和70公里三大組別,吸引了來自全國各地的數千名選手參加。3個項目比賽均以山間小路為主,參賽者一邊在溫婉山林間比拼,一邊領略莫干山秀麗的冬日美景。

  1952年出生的北京人紀恒水,是70公里組別里年紀最大的選手,他用13小時27分03秒順利完賽。這是紀恒水今年跑下的第四個越野賽,也是他第一次來到莫干山參賽?!澳缮降拿麣夂艽?,一直想來看看”,紀恒水對記者說,相比于北方冬季的干燥和強風,他感受到了南方氣候的溫暖濕潤,還有賽事主辦方一路上的貼心補給,“熱餛飩、姜湯、熱米粥,非常暖心?!彼f,如果條件允許,明年還會來參賽。

  29歲的跑圈達人沈昊澤是一個杭州白領,也是TNF100的???,參加了從2017年至今所有在莫干山舉辦的該項賽事。在他的印象中,第一年來莫干山參賽的人數不多,這幾年逐漸多起來了。今年,他報名參加5公里和35公里兩個組別。5公里的比賽,他帶上了自己兩歲的兒子?!白尯⒆佑H近大自然,也感受下現場的氛圍”,他對記者說,“到達山頂的時候,兒子趴在我的肩頭說了聲‘好漂亮’?!?/p>

  “匯跑賽事”是TNF100國際越野跑挑戰賽的運營方,負責人李長征告訴記者,該項賽事已經連續辦了3屆,每年參賽選手限制在3000人以內,往往一票難求。

  賽道即舞臺

  創業品牌競相涌入

  大型賽事落戶,對民宿經濟的帶動立竿見影。以TNF100比賽為例,參賽選手約3000人,選手們大多選擇周邊的民宿入住。

  位于勞嶺村的民宿“田園曼居”,業主陳燕芬正忙著為陸續完賽的選手準備晚餐和洗浴房間。她告訴記者,11月、12月本是旅游淡季,但接連幾場大型戶外賽事,帶來了穩定客源和收入?!熬湍?1月初舉行的凱樂石莫干山跑山賽來說,近5000名參賽者齊聚莫干山,將近一半的參賽者選擇在民宿過夜,她家僅有的9間客房全部住滿,有人一住就是三四天?!?/p>

  談起莫干山民宿,最常提及的關鍵詞就是“裸心”。2007年,來自南非的高天成在德清創辦了精品民宿“裸心鄉”,“洋家樂”由此誕生。隨后,外來投資客、本地創業者相繼涌入市場,莫干山上大小民宿如雨后春筍般萌發。最新數據顯示,莫干山鎮登記在冊的民宿已達749家。

  一番高歌猛進過后,本地同質化競爭和周邊目的地分流加劇,莫干山民宿遭遇新的發展瓶頸。如何尋找新的增長點?德清的探索路徑之一,就是用“旅游+體育”新融合的腳步,讓莫干山動起來。

  閔瑛介紹,立足于“國際知名運動休閑勝地”和“長三角高端運動圣地”的戰略定位,依托自然生態資源優勢,莫干山度假區先后引進Discovery探索極限主題公園、久祺國際騎行營、路虎體驗中心、魔方樂園等一大批優質體育產業項目,并成功創建中國體育旅游創新項目1個,浙江省運動休閑旅游示范基地兩個、優秀項目兩個。

  通過打造各具特色的運動休閑業態集聚區,莫干山形成了聚點成節、星羅棋布的體育小鎮空間布局。據統計,今年截至11月,莫干山鎮各項大型戶外賽事共吸引1.5萬名參賽者,實現直接經濟效益1500萬元,帶動間接經濟效益4500萬元。

  嘗到甜頭的德清,不斷加快戶外運動產業在莫干山的布局。莫干山專門出臺小鎮業態提升扶持辦法,編發《莫干山漫運動小鎮導覽圖》,鼓勵更多民間資本投資運動休閑產業。如今,莫干山80%的高端民宿配置了游泳池、自行車等體育設施,并將徒步、登山作為配套游玩項目?!柏M遇”“本舍”“隱花塢”等一批以戶外運動為主題特色的精品民宿開放后反響熱烈,一房難求。

  戶外運動已成為德清另一張金名片

  戶外運動產業也在逐步形成。近日,“兜來戶外”的負責人沈曉峰忙著對接上海一家企業的團建活動。作為一家面向長三角提供專業戶外團建解決方案的旅游公司,“兜來戶外”和莫干山多家酒店、民宿達成合作,為游客定制“住宿+戶外”的個性化體驗服務,今年已接待超兩萬名游客,為各類需求者制定了上百套戶外活動方案?!斑@個400多人的團隊計劃在莫干山游玩兩天,我們提供了騎行、定向、戶外非洲鼓等項目供對方選擇?!鄙驎苑逭f,隨著戶外賽事的興起,莫干山逐漸成了長三角地區體驗戶外休閑的網紅度假地。

  瞄準長三角

  勾勒戶外運動天堂

  在浙江推動全省域全方位融入長三角一體化的藍圖中,文旅融合是一個亮點。德清縣發揮綠水青山的優勢,探索“旅游+體育”模式,全力打造輻射長三角的體育旅游目的地,恰逢其時。

  浙江省體育局經濟處處長姜建成介紹,當下體育產業已經成為社會資本的新寵。2017年,浙江省體育產業占全省GDP比重為1.15%,“相比于歐美國家3%至4%的比重,我省體育產業的潛力和需求仍很大”。結合這樣的背景來看,德清前景光明——莫干山是國家體育產業示范基地,也是全省戶外運動產業的標桿,有得天獨厚的優勢。德清發展“旅游+體育”,不僅要成為長三角的消費高地,還應有更高的目標?!耙荒晁募径加泻线m的運動項目,冬天有越野跑,夏天有皮劃艇、水上瑜伽等。德清應把莫干山打造成全國‘旅游+體育’的標桿?!?/p>

  浙江省體育局副局長李華也很看好“旅游+體育”產業的前景:戶外運動正逐步成為全民健身的熱點和新的消費熱點。浙江戶外運動的發展處于全國前列,有很好的群眾基礎。同時,浙江還有非常好的戶外運動山水資源?!拔覀円颜憬ㄔO成為長三角地區甚至是全國的戶外運動天堂,進而探索出一條富含體育元素的生態經濟發展之路?!?/p>

  記者手記

  算算增收賬

  葉詩蕾

  走進莫干山民宿“本舍”,一面彩色攀巖墻映入眼簾,幾位身負裝備的游客正勇攀高峰。經過一番緊張刺激的角逐,率先登頂者贏得了現場熱烈的歡呼和掌聲。

  “民宿結合戶外運動,已成為更多人的出游選擇?!薄氨旧帷眲撧k者馬暉有著多年酒店運營經驗,曾在莫干山管理過一家高端“洋家樂”。幾年前,他發現莫干山民宿的風格多為靜養型,面對長三角客戶群越來越多樣化的出游需求,存在缺乏特色的問題。

  2016年,“本舍”應運而生。

  作為一家以運動為主題特色的精品民宿,“本舍”從設計之初就瞄準戶外運動定位,建設了攀巖墻、沙坑、恒溫泳池、露天瑜伽公園等設施。再加上地處庾村,區位優勢明顯,“本舍”正式運營后便和凱樂石、TNF100等賽事主辦方合作,為參賽者提供住宿等服務?!懊磕陣鴳c長假后,往往是民宿業的淡季。但莫干山秋冬連續幾場大型戶外賽事,為我們帶來了額外的客源?!瘪R暉介紹,在戶外賽事的帶動下,淡季周末的客房入住率從一半提升至百分之百,不少住客還延長了入住時間,18間客房供不應求。

  莫干山戶外運動產業發展帶來的紅利不止這些。馬暉跟記者算起了另一筆賬,隨著莫干山“旅游+運動”品牌影響力不斷擴大,越來越多的企業選擇到民宿組織團建。像“本舍”一樣的運動主題民宿,可借助已有戶外設施,為企業量身定制戶外團建方案?!拔覀冊谝惶幮⌒退畮?,開發建設了皮劃艇基地,定期安排皮劃艇、野外徒步、山地自行車等戶外活動,能滿足年輕游客、運動達人、企業團建等各方需求?!薄氨旧帷泵磕杲哟甙似趫F建,一年就能增收近40萬元。

  享受“紅利”的不僅是“本舍”。今年6月,莫干山廟前村開啟親泉谷項目?!坝H泉谷”原是一家莊園式酒店,占地200畝,被體育旅游項目投資營運商“博力戶外”看中。他們設計建設了叢林飛索、越野射箭、竹林徒步、沙灘排球等項目,推出各具特色的21間客房,打造成一個集夏令營、親子戶外活動、企事業團建、各類體育賽事等服務為一體的民宿項目綜合體?!安┝敉狻必撠熑隋X紅彬介紹,自托管運營“親泉谷”以來,今年下半年已實現營收300萬元。

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